日前，抖音內(nèi)部人員曾對外透漏，抖音將推出一款全新種草類APP，名為可頌。據(jù)悉，可頌的用戶定位為當代年輕人，打出的口號便是“可頌·年輕人新生活方式”。

帶貨派了解到，可頌相當于抖音版“小紅書”，以社區(qū)互動為主，依附于抖音生態(tài)，為抖音相關(guān)業(yè)務服務。

今日，抖音以“抖音旗下內(nèi)容社區(qū)”為名頭，正式推出可頌APP。圖標以粉色為主，設計較為可愛，帶有一種浪漫親切的柔和感。

打開可頌APP官網(wǎng)即可下載，ios和android兩種下載渠道皆有，其官網(wǎng)slogans為“定義你的活力”。

可頌APP剛上線，便引起了諸多討論，許多人稱圖文種草界要變天了，帶貨派亦第一時間下載了該APP。

帶貨派觀察到，可頌APP主頁面分為四大板塊，“首頁，搜索，創(chuàng)作，消息，我”，其界面設計與小紅書APP界面幾乎一模一樣，同樣的雙列布局顯示內(nèi)容，同樣以圖文和視頻為主。

只是可頌缺少了小紅書的購物功能，小紅書的“商場”版塊在可頌變成了“消息”版塊，這讓可頌和小紅書看似相似，但本質(zhì)卻又不同。可頌的定位更像是早期小紅書，集中于內(nèi)容創(chuàng)作，以社區(qū)互動為主的平臺，而非電商平臺。

據(jù)帶貨派測試，抖音用戶可一鍵登錄可頌APP，發(fā)布圖文或視頻。在可頌APP上，能搜索到幾乎所有抖音主播，相當于兩個app共享數(shù)據(jù)信息。基于抖音的龐大用戶基礎，可頌在內(nèi)容方面亦是非常廣泛，涵蓋生活、美食、出行、穿搭、創(chuàng)作等領域。

值得一提的是，其實早在2018年，抖音母公司字節(jié)跳動便推出過一款種草類APP，“新草APP”。

如果說可頌是對標小紅書的產(chǎn)品，那么新草便是對標微博的產(chǎn)品，首頁為“圖片+文字”的橫版形式，且圖片以九宮格的方式展現(xiàn)，定位為 “年輕人都在逛的種草社區(qū)”。

只是當時的電商行業(yè)并未發(fā)展到巔峰，再加上字節(jié)對新草APP定位不明確，新草APP出師不利，不幸鎩羽而歸。

時至今日，電商行業(yè)飛速發(fā)展，直播電商更是規(guī)模持續(xù)擴大，在經(jīng)歷過一段“野蠻生成期”后步入正軌，不斷專業(yè)化。抖音電商全面升級，字節(jié)再度盯上“種草”這一賽道。

可以看出可頌在定位和服務方面要比新草完善，并且在抖音的加持下，可頌不需要積累便能擁有大量用戶資源，這使得可頌APP比新草APP優(yōu)勢更大。

只是可頌在種草這一賽道同樣面臨著難題，這一賽道已經(jīng)有小紅書珠玉在前，并且憑借著精準定位和強大推送設置，積累大量女性用戶。

可頌目前的缺陷在于視頻內(nèi)容太多而文字內(nèi)容略少，在推送方面不如小紅書精準。要想成為下一個小紅書，需要更多的努力。