近段時間，中央網信辦下發指導中國未來五年信息化發展方向的綱領性文件《“十四五”國家信息化規劃》。國家把促進社交電商等新業態新模式寫入政策綱要，并列入十大重點任務和重點工程。

無獨有偶，前幾月中國商務部對外公布的《“十四五”商務發展規劃》（以下簡稱《規劃》也提出，要全面促進消費。針對新型消費，《規劃》提出要運用新技術打造數字消費新場景，培育更多“小而美”網絡品牌，拓展直播電商、社交電商等應用面。

目前，消費已成為拉動中國經濟增長的最主要引擎。據官方數據，2021年全國網上零售額130884億元，比上年增長14.1%。其中，實物商品網上零售額108042億元，增長12.0%。

疫情影響下，線下零售受到壓制，而社交電商、直播電商等新型消費快速發展，成為中國消費的一大增長點。

以上述提到的社交電商為例，其作為“社交+電商”的綜合體，所呈現的優勢正得到彰顯，已成為僅次于自營電商、平臺電商的“第三極”。根據艾媒數據中心報告指出：2020年中國社交電商交易規模達20673.6億元，預計2021年中國社交電商行業交易規模將達23785.7億元。

與傳統電商相比，社交電商具有發現式購買、去中心化、場景豐富、用戶黏性高等獨特優勢，不僅可以幫助傳統企業解決銷售難題，極大提升其線上渠道的運營效率，還能夠成為助農扶農的有效渠道。而在“十四五”開局之年，社交電商在推進鄉村振興方面也更是繼續承擔著使命，發揮著有力作用。

比如2021年4月，由甕安縣供銷社和廣州社交電商導購企業花生日記承辦，廣州市海珠區與貴州省甕安縣共同成立的“東西部協作數字中心”于甕安縣猴場鎮就迎來正式啟動。東西部協作數字中心是黔南州乃至貴州省首家東西部協作機構，旨在建立政府、企業、社會相結合的對口協作新機制，加速實現甕安鄉村振興。

近年來，包括花生日記等在內的社交電商平臺通過地方政府合作、平臺營銷賦能、數字產業帶新基建供應鏈等多種舉措，有效推進地區農產品數字化進程。同時，積極利用直播等手段幫助農產品提升品牌建設能力，為鄉村產業賦能，“從內而外”激發了當地長效發展的內生動力。

而“十四五”規劃提出支持健康規范的社交電商行業發展，也正是肯定了社交電商這種商業模式所具有的商業與社會價值。隨著新一代信息基礎設施加快建設，5G智慧終端普及，相信我國社交電商產業將會迎來更大的成長空間。