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道道新零售行業輿情周報第244期

道道輿情監控室 2022/12/17 字體大小：小中大

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本期重點概述

在本周（2022年12月11日-12月17日）監測時間范圍內，監測行業相關輿情信息共10864389條，其中敏感695197條，占比6.4%；中性120422條，占比1.11%；非敏感10048770條，占比92.49%。輿情信息來源方面，最多來源于微博，共有5034211條，占比46.34%；其次為視頻，有3229313條，占比為29.72%；第三是客戶端，有1846888條，占比為17%；第四是微信，有364515條，占比為3.36%。據監測數據顯示，本周行業輿情信息熱度主要集中在廣東，信息量為823306條，其次是北京，信息量為604221條，再次是山東，信息量為538996條。另外江蘇、河南、浙江、福建、四川、上海、河北等地輿情熱度也相對較高。

據道道輿情監控室觀察，本周備受關注與熱議的輿情事件主要有：

?1??三生（中國）2022元宇宙年會暨18周歲青春禮盛大開啟。12月15日，深根·生耀——三生（中國）2022元宇宙年會暨18周歲青春禮盛大開啟，全球三生家人穿越時空，跨越山海，相聚云端，共襄盛舉，共同見證這一榮耀時刻。這場融入了元宇宙創新虛擬技術的沉浸式年度盛典，于三生意義非凡，既是年度盛典，又是18周歲青春禮。根深葉茂的參天大樹、絢爛浩瀚的虛擬空間，共同繪織成的榮耀舞臺，看點十足，精彩紛呈，三生（中國）董事長黃金寶攜公司高管和事業伙伴，與行業專家、權威教授等共襄盛會，共赴三生事業新征程，共譜三生未來新篇章。

2???無限極全球科學顧問委員會正式成立。11月30日，無限極公司通過線上會議的形式，舉辦了“無限極全球科學顧問委員會”的成立儀式，無限極全球 CEO、無限極（中國）有限公司副董事長俞江林先生，無限極（中國）有限公司副總裁胡貞忠先生以及10位“無限極全球科學顧問委員會”成員參加了成立儀式。“無限極全球科學顧問委員會”由來自全球不同國家和地區的多學科、多領域的中西專家組成，他們將傳統中醫藥的智慧與現代科技方法相結合，持續在不同健康需求領域為無限極提供專業咨詢與技術支持。

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?3??權健案宣判2年后江蘇權健超27億不動產拍賣。2020年，權健傳銷案件宣判，法院依法判處權健公司罰金人民幣1億元，判處束昱輝有期徒刑9年，并處罰金人民幣5000萬元。2022年12月，江蘇權健超27億元不動產被上架進行司法拍賣，其中包括知名的權健足球訓練基地。

?4??李佳琦再開小號、李誕入淘“交個朋友”，矩陣直播成潮流。繼“所有女生”之后，另一個脫胎于李佳琦直播間的直播賬號——“所有女生的衣櫥”正式在雙十二期間開播。與此同時，“交個朋友”在將羅永浩拉來淘寶后，又將脫口秀演員李誕請來直播。值得注意的是，李佳琦小號、羅永浩、李誕等賬號大部分時間均由龐大的助播團隊負責。雖然助播們相較靈魂人物的號召力明顯不足，但這種模式可以弱化以個人大主播為中心的發展模式，讓商品回歸直播間的C位，且這種模式可以讓賬號的抗風險能力加強，進一步擁有更長久的生命力。

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本周行業重要輿情事件紅黑榜

1、本周紅榜榜單TOP5

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■? 重點輿情事件解讀

據道道輿情監控室綜合分析，本周上榜紅榜榜單的事件主要集中在直銷企業的市場活動等方面。

接近年底，企業市場活動頗豐，比如12月15日，深根·生耀——三生（中國）2022元宇宙年會暨18周歲青春禮盛大開啟。這場融入了元宇宙創新虛擬技術的沉浸式年度盛典，看點十足，精彩紛呈；無限極全球科學顧問委員會正式成立，這些來自全球不同國家和地區的多學科、多領域的中西專家將持續在不同健康需求領域為無限極提供專業咨詢與技術支持；近日，安利宣布與新加坡經濟發展局合作，在中央商務區開設新加坡商業創新中心，該中心作為其亞洲戰略擴張的一部分，有望為安利在新加坡的人才提供更多渠道，并支持安利在全球范圍內的產品創新；如新中國“掌握未來·2022百大店主巔峰盛典”線上沉浸式會議在網易瑤臺順利舉辦；另外，近日，理想華萊成功登陸紐約時代廣場大屏，站在世界的十字路口，展示中國茶品牌形象，傳播中國茶文化的魅力……

2、本周黑榜榜單TOP5

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■??重點輿情事件解讀

據道道輿情監控室綜合分析，本周最受消費者關注與熱議的負面輿情涉及到的關鍵詞為：“權健”“中科淏坤圓”“非法集資”“優品匯”“西島"?“邦固力”“長興金唐灣”“黃桃罐頭”“27億”等。

本周負面主要集中在虛假宣傳、產品質量、非法集資方面。近日，有媒體爆料稱中科淏坤圓不僅把普通食品宣傳為防癌抗癌，其“三星龍卷風機制”獎金制度中的股權獎勵也涉嫌違法；有媒體報道湖南復玥礦業貿易公司“優品匯”APP涉嫌以傳銷方式進行非法集資；四川省市場監管局組織的抽檢中，發現2 批次保健食品不合格，分別是西島鈣鎂維生素 D 咀嚼片、邦固力初乳堿性蛋白氨糖軟骨素片；最近網上黃桃罐頭的“神器療效”廣泛流傳，長興金唐灣生態農業股份有限公司就因宣稱黃桃可提高免疫力被罰……

本周重要輿情統覽

?01

政策聚焦

★市監部門為醫美營銷劃16條“紅線”

近日，湖北省市場監督管理局針對醫美營銷亂象發布提醒告知書，對醫療美容商業營銷活動作出16條提醒。

★河南省保健食品行業專項清理整治取得階段性成效

今年3月份以來，河南省各級市場監管部門會同各級宣傳、網信、公安、民政、商務、文旅、衛健、廣電等部門，認真謀劃、多措并舉、聯合行動、多點發力，集中組織開展了保健食品行業專項清理整治行動，取得了階段性成效。

★臨沂市監局：做好直銷企業監管對傳銷行為“零容忍”

12月7日上午，臨沂市打擊傳銷工作會議在臨沂市市場監管局召開。會上強調要堅持對于傳銷行為“零容忍”的態度，發揮各級打擊傳銷專項組的領導、組織、協調作用，充分調動各成員單位的職能優勢和資源優勢，扎實推進對傳銷違法犯罪行為的聯合整治，依法嚴厲打擊各類傳銷行為，做好直銷企業監管。

★江蘇：為保健食品行業發展打造良好的環境

為鞏固保健食品行業專項清理整治行動成果，江蘇省市場監管局緊緊圍繞“雙穩雙提”工作主線，結合“守查?！睂ｍ椥袆庸ぷ髦攸c，精心謀劃安排，多點發力，取得了扎實成效。下一步，江蘇省局將凝聚監管合力，推進保健食品行業清理整治常態化，為保健食品行業高質量發展打造良好的環境。

?02

行業觀察

★年輕人向貨架電商回流，帶貨直播如何應對變化？

過去數年，電商行業里講出的最動聽的故事是“直播帶貨”，但在最近，消費者流動的方向悄然變化。年輕人正在向貨架電商回流。這種趨勢在疫情防控措施優化之后更為明顯，消費蓬勃復蘇，但年輕人對平臺的選擇卻理性，多平臺比價已經成為大多數年輕人的常態，性價比、購物體驗、配送效率，年輕人們全部都要。

★主播注水式“保健品”營銷套路該結束了

據報道，一段時間以來，不少平臺主播夸大、神化普通產品功效，讓觀眾誤以為是保健品。也有主播直接帶貨保健食品，如復合維生素片、魚油膠囊、鈣片等，且在介紹時暗示這些保健食品具有治療功效。對于在直播間大行其道、幾乎已經成為明規則的注水式“保健品”營銷套路，相關責任主體應當及時反應、有所作為。

★“反向海淘”現象火熱，中國制造銷全球

相較于以往國內消費者熱衷購買海外商品，如今越來越多的海外消費者購買“中國貨”，從而衍生出“反向海淘”。“反向海淘”現象火熱，在“雙十一”和“黑五”的持續發力下，韓國、英國、美國、法國等多國消費者在跨境電商平臺搶購中國商品，“反向海淘”不僅帶動了國內相關制造業的蓬勃發展，而且在跨境物流、倉儲、市場推廣等各個環節都創造了大量創業機會和就業崗位，使國內外相關從業者都能從中獲益。

?03

企業動態

★理想華萊登陸美國紐約時代廣場

近日，理想華萊成功登陸紐約時代廣場大屏，站在世界的十字路口，展示中國茶品牌形象，傳播中國茶文化的魅力!中國黑茶，世界共享，理想華萊推動中國茶走向國際化，向全球傳遞著健康的茶生活方式。

★三生中國肽素乳獲“年度國潮新消費品牌創新獎”

第十九屆中國企業競爭力年會周盛大舉行，三生（中國）健康產業有限公司旗下的三生直銷產品東方素養肽素乳，憑借首創的“黃金肽顆粒”技術，以及引領全新植物營養消費體驗的新潮流，從眾多產品中脫穎而出，斬獲“2021年度國潮新消費品牌創新獎”。

★推進亞洲戰略擴張安利設立新加坡創新中心

作為其亞洲戰略擴張的一部分，安利宣布與新加坡經濟發展局合作，在中央商務區開設新加坡商業創新中心。新中心有望為安利在新加坡的人才提供更多渠道，并支持安利在全球范圍內的產品創新。該中心將通過采取“東西方結合”的方法來進行產品設計，從而更好地促進人體健康。

★艾多美再獲“CCM優秀企業”并獲“優秀獎”

12月9日，艾多美榮獲韓國公平交易委員會頒發的CCM（以消費者為中心的管理）表彰，在“2022CCM優秀認證企業頒獎典禮”中，被評選為“2022年度CCM優秀企業”，并獲得“年度以消費者為中心的優秀獎”。本次獲獎是繼2021年韓國認證、2022年2月艾多美（日本）CCM認定后，第三次獲得的認可！

★開啟新征途無限極舉行創業30周年慶典大會

12月8日晚，無限極（中國）有限公司以直播形式隆重舉行了創業30周年慶典大會。李錦記健康產品集團主席、無限極（中國）有限公司董事長李惠森，無限極全球CEO、無限極（中國）有限公司副董事長俞江林、公司核心管理團隊成員、市場伙伴、員工、經銷商代表及各界嘉賓共同參與了這場線上盛會，近170萬人在線觀看了活動盛況。

★隆力奇獲評2022年度江蘇省質量信用AAA級企業

近日，江蘇省市場監管局、省發改委正式公布2022年度江蘇省質量信用AAA、AA級企業名單。據悉，全省共有50家企業認定為質量信用AAA級企業，170家企業認定為質量信用AA級企業。其中，隆力奇獲評“2022年度江蘇省質量信用AAA級企業”。

★如新入圍上海市外商投資企業納稅貢獻百強

近日，2022年最新的上海市外商投資企業百強榜單出爐。此榜單匯集了2021年度，共計253家外商投資企業，入圍上海市外商投資企業四項百強榜單，四項榜單分別是營業收入、進出口總額、納稅貢獻、創造就業榜單。其中，如新榮登“上海市外商投資企業納稅貢獻百強”。

★玫琳凱第6家線下體驗中心落戶繁華商圈

近日，玫琳凱全新線下體驗中心在廣州天河北ICC環貿天地二層正式開業。這是繼上海、杭州、武漢、重慶、成都之后，玫琳凱今年以來在國內開設的第6家線下店，也是玫琳凱為旗下獨立美容顧問打造的又一全新“共享美麗空間”。據了解，廣州體驗中心一年可以接待上萬場美麗課預約。

★康寶萊榮獲2022最具社會責任經典案例獎項

近日，康寶萊憑借在提升鄉村醫療服務能力、助力鄉村健康事業發展方面的杰出表現，獲得中央廣播電視總臺CRI Online國際在線頒發的“擔責任系天下 2022全球企業社會責任案例巡展”的2022年度最具社會責任經典案例獎項。

★樂姿樂言&立邁健攜新浪體育助力新生代街舞

12月10日，歷時3個月的2022微博街舞大賽正式收官。從廣州、長沙、南昌、南京再到最終收官之戰的廈門，樂姿樂言、立邁健作為2022微博街舞大賽官方合作伙伴攜手新浪體育一起見證了每一位舞者的追夢之旅。

★新時代 | 12.12新時優品嘉年華隆重舉辦

12月12日，“12.12新時優品嘉年華”隆重舉辦，新品首發、創新升級、最新科研成果爆料和多輪抽獎活動，給大家帶來一場有趣、有料、有福利的歡樂盛宴。專家、講師、分公司以及全國各地的新時代人、薦康客們，共同為薦康客三周年送上生日祝福。

★三八婦樂特醫食品有限公司獲國家高新技術企業認定

近日，全國高新技術企業認定管理工作領導小組辦公室公布了陜西省2022年第三批高新技術企業名單，其中，在繼陜西三八婦樂科技股份有限公司和陜西華泰藥業有限公司之后，陜西三八婦樂特醫食品有限公司也獲國家高新技術企業認定。這樣，陜西三八婦樂科技集團旗下共有三個企業獲得了國家高新技術企業認定。

★保護海洋生態，美樂家發起“藍碳計劃”

今年，美樂家（中國）聯合中華環境保護基金會發起了“美樂家藍碳計劃”，旨在保護海洋生態。為了推動海洋生態保護事業的建設，美樂家計劃開展海草修復和種植，進行海草床維護和海洋保護科普，在踐行環保理念的同時，也吸引更多的人加入到海洋生態環境的保護之中，積極承擔美樂家的企業社會責任，也履行美樂家對社會的環保承諾。

★福瑞達獲中國醫藥制造業百強企業等兩項殊榮

12月8日，全國工商聯醫藥業商會發布“2021年度中國醫藥行業最具影響力榜單”，福瑞達醫藥集團再度蟬聯“中國醫藥制造業百強企業”和“中國醫藥行業成長50強企業”兩項大獎。

★康婷集團黨支部開展“康婷?大講堂——道路交通安全法規講座”

為了踐行全國法制宣傳日倡導的“傳播法律知識，弘揚法治精神”的積極意義，加強康婷集團全體員工尊法、學法、守法、用法的意識和能力，康婷集團黨支部于12月9日組織開展了“康婷·大講堂——道路交通安全法規講座”。

★如新2022百大店主巔峰盛典成功召開

12月5日，如新中國“掌握未來·2022百大店主巔峰盛典”線上沉浸式會議在網易瑤臺順利舉辦。大會以“表彰優秀店主、探討NU店未來發展”為核心目的，邀請了如新NU店2022年9-11月月榜百大店主和粉絲數排名前500的V8店主參會，共同圍繞2023年NU店核心升級功能展開深入交流，齊聚云端、共話如新未來新發展。

?04

公益慈善

★綠之韻集團鄉村振興建設暨共建愛心驛站活動走進焦溪鎮金云村

為了學習貫徹落實黨的二十大精神，增強黨組織服務群眾功能，助力鄉村振興，2022年12月13日，綠之韻集團鄉村振興建設暨共建愛心驛站活動走進焦溪鎮金云村。

★愛心守護助力抗疫——太陽神全國聯動愛心捐贈活動拉開序幕

近日，太陽神公司緊急調撥了3000套 “愛心防護套裝”（總價值500多萬）用于疫情防護贈送，以有效遏制疫情擴散和蔓延速度，為打贏常態化疫情防控攻堅戰做出更大的貢獻。與此同時，公司也在第一時間啟動全國聯動公益捐贈活動。

?05

產品動態

★三生?▏兩大超級新品將重磅上市

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★金科偉業?▏靈芝孢子油軟膠囊即將上市

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★榮格?▏厄爾妮諾蘆薈茶籽油彈力素即將上市

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★金木?▏增強免疫力金木牌番茄紅素維E軟膠囊上市

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★葆嬰?▏關于“葆嬰益生菌粉”新舊包裝產品切換通知

新編碼“葆嬰?益生菌粉（108.880303）”的包裝發生了設計變化，“葆嬰?益生菌粉”產品編碼將由“108.880302”切換為“108.880303”。除此之外，產品在品牌、品名、主要原料、標志性成分及含量、保健功能、不適宜人群、價格等方面均保持不變。

★福瑞達?▏明仁福瑞達小兒解感顆粒再次入選《山東省新型冠狀病毒肺炎中醫藥防治方案（2022優化版）》

12月8日，山東省衛健委再次組織專家結合國務院最新疫情防控優化措施和近期新發病例情況，為進一步發揮中醫藥在新冠肺炎防治中的獨特優勢，在《山東省中醫疫病防治方案（2022冬春季補充版）》基礎上，更新發布《山東省新型冠狀病毒肺炎中醫藥防治方案（2022優化版）》。

★艾多美?▏巧撕保鮮膜上市

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違規/曝光

★警惕“明倫資本”app是詐騙平臺！北京明倫公益基金會發出嚴正聲明！

近日，有不法分子偽造北京明倫公益基金會公章、使用基金會logo開發了手機APP，誘導群眾上當。北京明倫公益基金會發布嚴正聲明，表示只有一個公益賬戶，該賬戶通過民政局備案、銀行監管，基金會只接收唯一賬戶捐款，從未委托第三方機構募捐，從未開展過任何理財項目及相關活動；基金會從未開發過手機APP等相關軟件，任何形式的二維碼收款、APP、網頁或自媒體鏈接、小程序、第三方推送等，均為詐騙！

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★中科淏坤圓：普通食品自稱防癌抗癌，“三星龍卷風機制”已吸引50萬會員？

“不傷任何人脈、沒有業績壓力、沒有燒傷制、沒有平級獎、沒有大小區、沒有雙軌制、沒有超越制”、“會員區消費三百五百，5天回本”……近段時間以來，不少人的朋友圈中都出現了有關“中科淏坤圓”這個項目的廣告語，很多網友信以為真，微商電商調研調查后發現，中科淏坤圓不僅把普通食品宣傳為抗癌防癌，其獎金制度中的股權獎勵也涉嫌違法。

★幣圈現120億特大洗錢案，63人被捕，現金堆成小山

近日，通遼市公安局科爾沁分局在內蒙古自治區公安廳經偵總隊和通遼市公安局經偵支隊的全力指導下，抽調200余名警力赴17省、自治區、直轄市，分線出擊、銳力攻堅，歷時三個月，一舉打掉一特大利用網絡區塊鏈兌換數字虛擬貨幣洗錢團伙，抓捕犯罪嫌疑人63名，扣押涉案現金3200萬元，涉案固定資產價值1800余萬元，扣押并轉出區塊鏈數字貨幣價值人民幣7500余萬元，凍結涉案資金500余萬元，共計收繳違法所得約1.3億元。

★湖南復玥礦業貿易公司“優品匯”APP涉嫌以傳銷方式進行非法集資

據推廣資料介紹：“優品匯”由湖南復玥礦業貿易有限公司推行，該公司成立于2019年，位于湖南省長沙市，是一家以從事批發業為主的企業。有媒體調查后發現，無論是公司注冊時間還是經營范圍都與平臺推廣資料內容不符，而優品匯推行的消費分紅制度以及推廣分紅制度也涉嫌傳銷及非法集資。

★慎買！這兩款保健食品抽檢不合格

近期，四川省市場監管局組織抽檢，22 大類食品 880 批次樣品，檢出 31 批次樣品不合格，其中涉及 2 批次保健食品，不合格保健食品具體信息為：廣東健林醫藥科技有限公司生產的西島鈣鎂維生素 D 咀嚼片 ( 甜橙味 ) 維生素 D3 項目不達標、北京三葉科創醫藥科技有限公司委托湖南善源生物科技有限公司生產的邦固力初乳堿性蛋白氨糖軟骨素片灰分項目超標。

★商家宣稱黃桃可提高免疫力被罰

天眼查App顯示，近日，長興金唐灣生態農業股份有限公司因違反廣告法及商標法，被長興縣市場監督管理局罰款1.6萬元。處罰事由顯示，當事人將包裝盒側面印制的文字內容“金唐灣黃桃果大、肉厚、色黃、味香、富含維生素C和多種微量元素，有降血糖、血脂、延緩衰老、提高免疫力等功效，堪稱保健養生之上品佳果”為網絡搜索所得，當事人不能提供相關依據。

★查獲未申報保健食品95560瓶

12月10日，深圳海關所屬大鵬海關在對一票以跨境電商B2B直接出口方式申報的塑料瓶進行查驗時，發現企業出口貨物實際為保健軟糖，共計95560瓶，重25.7噸，涉嫌以偽瞞報方式逃避食品檢驗。目前，該案已移交處置部門作進一步處理。

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打擊傳銷

★“中國普惠商城黑石通匯證券網絡”傳銷案又一人獲刑五年！

今年9月，陜西省西鄉縣人民法院刑事判決書（2022）陜0724刑初54號，認定“中國普惠商城黑石通匯證券”是以“香港黑石投融管理有限公司”的名義，通過網絡APP平臺投資為依托，以宣傳上市、打造全民持股為幌子在全國范圍內發展下線會員的網絡傳銷組織。被告人張顯波犯組織、領導傳銷活動罪，判處有期徒刑五年，追繳違法所得415260元并處罰金人民幣80000元。

★楊浦警方偵破以“刷臉支付”為名誘騙中老年人實施傳銷犯罪案

上海市公安局楊浦分局于近日成功偵破以“刷臉支付”為名誘騙中老年人實施傳銷犯罪案，搗毀一組織、領導傳銷活動犯罪團伙，從源頭切斷該侵害中老年人合法權益的犯罪網絡。抓獲以傳銷組織骨干曹某為首的團伙成員共16人，搗毀從事傳銷違法犯罪的總部及分部5個，繳獲涉案資金1000余萬元。

★中農航天（天津）科技有限公司因涉嫌傳銷被罰沒30余萬元

日前，據國家企業信用信息公示系統顯示，中農航天（天津）科技有限公司因“組織策劃傳銷”被天津市武清區市場監督管理局罰沒資金合計304513.85元。

★山東天之健涉嫌傳銷和虛假宣傳市場監管部門：立案調查

近日，中國質量新聞網接到新聞線索稱，山東天之健生態農業科技有限公司的銷售人員宣傳眾健樂高鈣養生茶、醋蛋液、掛面等食品具有多種防病治病功效，且經營模式涉嫌傳銷。對此，山東省淄博市博山區市場監督管理局回應，該公司涉嫌傳銷和虛假宣傳，已立案調查。

★廣西斑美拉傳銷大案153套價值上億房產被拍賣，遍布南寧、廣州、云南等

近日，玉林市玉州區法院在阿里法拍網上，再次上新了有關斑美拉傳銷案的有關房產拍賣，這次拍賣的房產價值更高，一共有153套，價值超億元。房產不單單分布在南寧市，還包括廣州以及云南西雙版納的房產。

?08

新零售

★李佳琦團隊新賬號“所有女生的衣櫥”開播場觀達724萬

據媒體報道，12月10日，李佳琦團隊新賬號“所有女生的衣櫥”預熱場開播，收獲了176萬場觀，粉絲數突破20萬。在第二天的正式開播時，李佳琦和“所有女生的衣櫥”直播間進行了連麥互動，場觀達724萬，截至直播結束，粉絲數超過了53萬。