社交電商行業主要上市公司：拼多多（PDD.O）、京東（09618.HK）、云集（YJ.NASDAQ）、美團（03690.HK）、蘑菇街（MOGU.NYSE）、快手（01024.HK）、中國有贊（08083.HK）、微盟集團（02013.HK）等。

本文核心數據：移動網民規模、移動電商交易規模、移動社交用戶

網民規模：移動網民規模迅速增長，為社交電商的滲透鋪平道路

——移動網民規模迅速增長

近年來，移動互聯網和智能手機的普及，為社交電商的進一步滲透和發展鋪平道路。根據CNNIC統計數據，2014-2020年我國手機網民規模和占全網民比例比均呈現上漲趨勢，截止2020年12月31日，我國共有手機網民9.86億人，較2020年3月增長了0.89億人；2020年末我國手機網民占比增長到了99.70%，相較于2014年的85.82%有了非常大的提升，說明手機等移動設備已經成為上網的必需設備之一。

——互聯網普及率逐年提升

截至2020年12月，我國城鎮地區互聯網普及率為79.8%，較2020年3月提升3.3個百分點；農村地區互聯網普及率為55.9%，較2020年3月提升9.7個百分點。城鄉地區互聯網普及率差異較2020年3月縮小6.4個百分點。整體來看，我國鄉村地區互聯網普及率仍然較低，未來，社交電商渠道向鄉村下沉或將成為行業主要趨勢。

電子商務：移動電子商務快速發展，有利于社交電商迅速擴展

——移動網購用戶規模快速增長

截止2020年底，我國手機網絡購物用戶規模達78058萬人，較2020年3月增長7309萬人，占手機網民規模的79.2%。

——移動電商交易規模持續升級

移動端一直作為電商平臺發展重要渠道，隨著近年直播電商市場爆發，移動電商交易規模繼續升級。數據顯示，從2013年的2679億元到2019年的67580億元，中國移動電商市場交易額持續增長。2020年中國移動電商市場交易額預計突破八萬億元。

隨著移動智能終端的普及，中國移動電子商務用戶消費習慣逐漸形成，傳統電商巨頭紛紛布局移動電商，眾多新型移動電商購物平臺不斷涌現，更有利于社交電商迅速開頭市場。

社交用戶規模：移動社交用戶規模逐年增長，社交電商用戶基礎龐大

根據艾瑞咨詢數據顯示，2020年，我國移動社交平臺用戶數達到8.9億，較2019年增長8.0%。隨著圖片社交、聲音社交、視頻社交等產品形態的創新以及革新，移動社交市場將保持穩健發展態勢，用戶滲透率穩步增長，社交電商用戶基礎龐大。

此外，過去人們對社交電商的理解更多停留在微商層面，隨著更多已有粉絲節點的人或者自媒體進行電商變現，越來越多的人參與到社交電商的交易中，人們對其認可度和接受度不斷提高，市場逐漸成熟。