“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從不缺風(fēng)口，而眼下的風(fēng)口，非“直播帶貨”莫屬?！?/span>

618戰(zhàn)報(bào)紛紛出爐，“期中大考”戰(zhàn)績(jī)亮眼

2021年的“618”年中購物節(jié)的戰(zhàn)火已落下帷幕，與過去相比，今年“貓狗”大戰(zhàn)已升級(jí)為新的競(jìng)爭(zhēng)格局，除天貓、京東這類傳統(tǒng)電商之外，快手、抖音也強(qiáng)勢(shì)入局，沖擊了傳統(tǒng)電商的地位，成為了618狂歡節(jié)的參賽玩家。據(jù)財(cái)聯(lián)社6月20日?qǐng)?bào)道，6月18日凌晨第1小時(shí)，天貓618成交額已同比增長了100%，再創(chuàng)新高。而京東的618最終戰(zhàn)報(bào)顯示累計(jì)下單金額超3438億元，2021年同比增長27.71%。新入局的快手5月購物節(jié)開啟階段總GMV同比增長達(dá)233%，抖音首日GMV超14億，成績(jī)也相當(dāng)亮眼。值得關(guān)注的是，在疫情后開始進(jìn)入各大企業(yè)視野的直播電商成績(jī)并沒有令人失望，在“付尾款”的當(dāng)天晚上，僅僅開始一個(gè)小時(shí)，在淘寶直播中成交的銷售額就已經(jīng)超過去年全天的業(yè)績(jī)，淘寶頭部主播薇婭、李佳琦18天帶貨金額分別是30億元和22.42億元。備受關(guān)注的“直播帶貨”正在影響著整個(gè)電商行業(yè)。

直播已成為電商標(biāo)配

經(jīng)過18年的發(fā)展，京東今年采用直播+短視頻+圖文全賽道發(fā)力的方式，據(jù)京東官方消息，618期間(6月1日至6月18日)，京東直播累計(jì)帶貨同比增長161%；短視頻專業(yè)種草視頻超90萬條，帶貨同比去年提升334倍。而天貓品牌店鋪的直播成交額也比去年同期增長超100%。

直播電商發(fā)展時(shí)間不長，但勢(shì)頭不容小覷。在“直播元年”2016年起淘寶、京東等電商平臺(tái)先后上線直播功能后，直播電商開始進(jìn)入消費(fèi)者視野；2018年，快手、抖音等短視頻及社交內(nèi)容平臺(tái)入局，直播迅速撬動(dòng)流量變現(xiàn)①；2019年，李佳琦、薇婭的火爆逐漸點(diǎn)燃了市場(chǎng)對(duì)于直播電商的熱度；2020年初爆發(fā)的新冠肺炎疫情更加速了直播電商的發(fā)展；受疫情后期影響，2021年企業(yè)直播已發(fā)展成為各行各業(yè)商業(yè)發(fā)展的“標(biāo)配”，據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國企業(yè)直播服務(wù)行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，在2020年新冠疫情帶動(dòng)下，企業(yè)直播服務(wù)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)，增長率達(dá)到158%。而直播電商今年618亮眼的戰(zhàn)績(jī)，更足以證明其巨大的發(fā)展?jié)摿Γ辈⒊蔀橐咔橄缕髽I(yè)破局的關(guān)鍵。②

（來自艾瑞咨詢《2021年中國企業(yè)直播服務(wù)行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》）

企業(yè)直播：快速入局是關(guān)鍵

疫情至今仍未減退，更多企業(yè)將不得不進(jìn)入直播賽道，通過線上營銷場(chǎng)景連結(jié)消費(fèi)者，加速產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局。在直播風(fēng)口之下，不少廣告公司、傳統(tǒng)媒體都紛紛爭(zhēng)相入局，嘗試轉(zhuǎn)型MCN直播帶貨，很多主要依賴廣告變現(xiàn)的渠道也陸續(xù)布局直播模塊，唯恐被直播電商的浪潮落下。無數(shù)人熙熙攘攘擠進(jìn)去賺錢，然而看似狂歡的鏡頭背后，既有絕處逢生，也有一夜暴富，更有血本無歸，跌落神壇……企業(yè)如何快速布局，把握時(shí)代的紅利？

內(nèi)部學(xué)習(xí)成本高、直播人才緊缺、設(shè)備價(jià)格高昂、服務(wù)價(jià)格不透明等問題更是讓不少品牌望而卻步。但直播賽道，儼然已成為就是企業(yè)尋求發(fā)展的必然路徑，CMO、CEO們豈能袖手旁觀？

基于直播場(chǎng)景的企業(yè)服務(wù)商選擇、直播資源匹配的B2C服務(wù)平臺(tái)已隨著市場(chǎng)需求應(yīng)運(yùn)而生，或許將成為助力企業(yè)直播快速破局的關(guān)鍵。

高效資源鏈接，0經(jīng)驗(yàn)打造專業(yè)直播

作為中國企業(yè)直播第一梯隊(duì)③的服務(wù)商，微贊直播沉淀了超過300萬場(chǎng)的專業(yè)直播經(jīng)驗(yàn)，深諳企業(yè)直播之道，并于2021年全新打造了一站式直播營銷資源預(yù)訂平臺(tái)——約立拍平臺(tái)。平臺(tái)云集了海量的優(yōu)質(zhì)直播執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，無論企業(yè)需要攝影攝像外包、現(xiàn)場(chǎng)直播執(zhí)行、直播方案定制、直播內(nèi)容分發(fā)，還是主播租賃、視頻剪輯、圖片精修、電商帶貨、直播代運(yùn)營等服務(wù)，只需在線輕松下單，則有顧問團(tuán)隊(duì)協(xié)助定制場(chǎng)景化的方案，讓企業(yè)再無后顧之憂。

通過約立拍平臺(tái)，快速解決市場(chǎng)信息不對(duì)稱、直播服務(wù)資源篩選等問題，企業(yè)則聚焦自身的營運(yùn)問題，完善供應(yīng)鏈、優(yōu)化選品策略、預(yù)熱引流……等核心業(yè)務(wù)，快速入局、穩(wěn)握直播經(jīng)濟(jì)帶來的機(jī)遇和紅利。

經(jīng)過18年的發(fā)展，參與618的隊(duì)伍越來越壯大，但直播電商的角逐才拉開帷幕。新品牌的崛起，直播帶貨的興盛，電商大促的常規(guī)化……種種因素交織相匯，變化暗藏其中，只有精準(zhǔn)捕捉到的人，善用行業(yè)生態(tài)資源、快速找到自己的立身之本，才能不陷入被動(dòng)。

注釋：

① 2021年5月，《中國直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，浙江省電子商務(wù)促進(jìn)會(huì)數(shù)字貿(mào)易研究院、浙江傳媒學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)直播與網(wǎng)紅研究中心、中國（杭州）直播電商（網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)）大數(shù)據(jù)研究中心等聯(lián)合發(fā)布；

② 2021年3月，《2021年中國企業(yè)直播服務(wù)行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》，艾瑞咨詢；

③ 權(quán)威數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢、易觀分析報(bào)告發(fā)布