隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，直播帶貨已成為當下購物的熱門方式。越來越多的商家選擇網(wǎng)絡紅人或流量明星，在直播間進行商品線上展示、咨詢答疑、導購銷售等。直播帶貨在給消費者帶來優(yōu)惠與便利、給商家?guī)砩虣C的同時，也暴露出諸多問題，比如辛巴燕窩事件、郭美美售有毒減肥藥事件等等，亟須引起重視與警覺。

不久前，江蘇省某法院審理了這樣一起案件：2019年10月至2020年1月，管某租賃辦公場地和倉庫，向他人大量采購假冒國際品牌SK-II、DIOR、科顏氏、資生堂、蘭蔻、阿瑪尼等無包裝、無中文標識的化妝品，并招聘網(wǎng)絡主播、商品客服、倉庫管理員等團隊在阿里巴巴1688直播平臺開設直播間，銷售上述假冒注冊商標的化妝品。至案發(fā)，管某團隊累計銷售金額38萬余元，未銷售貨值金額42萬元，違法所得11萬余元。

經(jīng)審理，法院認為，涉案注冊商標在有效期內(nèi)，依法受法律保護，管某銷售明知是假冒注冊商標的商品，銷售金額數(shù)額巨大，其行為已構(gòu)成銷售假冒注冊商標的商品罪。管某利用網(wǎng)紅主播售假賣假，不僅損害了消費者的利益，還侵犯了涉案商品權利人的權益，嚴重擾亂了社會市場秩序。根據(jù)管某的犯罪性質(zhì)、情節(jié)和社會危害程度等，以銷售假冒注冊商標的商品罪判處其有期徒刑三年三個月，并處罰金人民幣22萬元；追繳的違法所得及扣押在案的假冒注冊商標的商品，予以沒收。

我國刑法第二百一十四條規(guī)定，銷售明知是假冒注冊商標的商品，違法所得數(shù)額較大或者有其他嚴重情節(jié)的，處三年以下有期徒刑，并處或者單處罰金；違法所得數(shù)額巨大或者有其他特別嚴重情節(jié)的，處三年以上十年以下有期徒刑，并處罰金。

此外，網(wǎng)紅或明星利用自己的流量優(yōu)勢，在直播帶貨過程中，對銷售產(chǎn)品進行虛假宣傳，存在明顯的欺詐消費者行為，還要承擔相應的民事賠償責任。根據(jù)消費者權益保護法第五十五條規(guī)定，如果直播間所銷售的商品存在假冒偽劣等情況，同樣適用退一賠三的規(guī)定，購買者可以依照消費者權益保護法第二十四條的規(guī)定，要求退貨、更換或修理；如果在銷售的產(chǎn)品中摻雜、摻假、以假充真，以次充好或者以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品，銷售金額在五萬元以上即構(gòu)成銷售偽劣產(chǎn)品罪。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟是誠信經(jīng)濟，網(wǎng)絡主播應當依法誠信經(jīng)營，自覺遵守《網(wǎng)絡直播營銷行為規(guī)范》，不得進行虛假宣傳或從事其他違法活動，切實履行真實性、合法性義務；廣大消費者也要增強自身知識結(jié)構(gòu)，學習法律法規(guī)，避免盲從消費，提高自身法律素養(yǎng)，注重維權。