道道網(wǎng)訊 2019年9月24-28日，由海倫國(guó)際營(yíng)銷研究中心、道道輿情監(jiān)控室聯(lián)合主辦，道道國(guó)際傳媒承辦、道道網(wǎng)協(xié)辦的以“固本.求變.突破”為主題的《第三屆世界新零售行業(yè)輿情高峰論壇》圓滿落幕。本屆論壇聚集了包括政府監(jiān)管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)代表、行業(yè)精英、專家學(xué)者、媒體大咖等一眾嘉賓，以圓桌論壇的形式，緊緊圍繞新零售新熱點(diǎn)、新話題、新動(dòng)向，共同把脈新零售行業(yè)未來(lái)發(fā)展。

論壇現(xiàn)場(chǎng)

2019年，行業(yè)因各種內(nèi)外因素導(dǎo)致輿論環(huán)境緊張、公眾品牌形象惡化、消費(fèi)市場(chǎng)萎縮等一系列尷尬處境，企業(yè)亟需尋求發(fā)展突破口。基于此，輿情風(fēng)控和行業(yè)形象塑造成為了9月27日分論壇上的兩大關(guān)鍵詞。一方面，道道國(guó)際傳媒總裁王利明先生從《企業(yè)輿情風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)與防范》的主題出發(fā)，分析了行業(yè)該如何科學(xué)、理性應(yīng)對(duì)輿情危機(jī)；另一方面，資深媒體人孫長(zhǎng)青先生以企業(yè)如何做好公益活動(dòng)為論點(diǎn)，詮釋了企業(yè)的公共之道。

企業(yè)公共之道一：公益活動(dòng)也是企業(yè)的一個(gè)品牌

在分論壇現(xiàn)場(chǎng)上，孫長(zhǎng)青先生為大家?guī)?lái)了主題為《企業(yè)公共之道+如何做好公益活動(dòng)》的話題演講。他認(rèn)為，企業(yè)的輿情風(fēng)控離不開(kāi)公共關(guān)系的處理，而如何做好公益活動(dòng)和企業(yè)形象的塑造都和公共關(guān)系的管理相關(guān)。孫長(zhǎng)青先生還表示，其實(shí)企業(yè)的公益活動(dòng)也是一個(gè)品牌，每一個(gè)企業(yè)都需要把公司形成的公益品牌活動(dòng)持續(xù)深入開(kāi)展下去，這樣才能發(fā)揮社會(huì)效益。

孫長(zhǎng)青先生主題演講

或許有人認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)企業(yè)出現(xiàn)問(wèn)題的時(shí)候，你做了再多公益都無(wú)關(guān)緊要了。但是我們想想，有的公司出現(xiàn)問(wèn)題，其實(shí)是企業(yè)自身的公共關(guān)系管理沒(méi)有做好。所以企業(yè)在做大做強(qiáng)的同時(shí)，飲水思源，積極承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，有助于塑造企業(yè)公眾形象，才更有底氣地?fù)肀磥?lái)。

企業(yè)公共之道二：講好我們的故事

企業(yè)的公共之道另外一個(gè)體現(xiàn)就是講好故事。那么面對(duì)當(dāng)前行業(yè)現(xiàn)狀，企業(yè)要如何找出行之有效的方法講好我們的故事呢？孫長(zhǎng)青先生認(rèn)為，講好故事建議要遵循規(guī)律，譬如創(chuàng)造新的宣傳理念、話語(yǔ)體系、運(yùn)行機(jī)制，拓展傳播渠道、方式方法，提高專業(yè)化、精準(zhǔn)化，匯聚更多資源力量，把我們想講的“變成”受眾想聽(tīng)的，把受眾想聽(tīng)的“融進(jìn)”我們想講的， 讓外宣工作更具創(chuàng)造力、感召力、影響力。

我們知道，行業(yè)普遍有參與公益的熱情，各個(gè)公司長(zhǎng)期以來(lái)都積極投身到各種公益慈善事業(yè)，我們積累了大量的寶貴經(jīng)驗(yàn)。積極參與環(huán)境保護(hù)，參與垃圾分類是行業(yè)可以和大眾，政府，媒體有效溝通的渠道之一。孫長(zhǎng)青提到，“美好家園環(huán)保聯(lián)盟“的搭建，就是呼吁企業(yè)要腳踏實(shí)地積極地參與到我們的環(huán)保事業(yè)，盡到企業(yè)應(yīng)該盡的社會(huì)責(zé)任。企業(yè)如能攜手履行社會(huì)責(zé)任，社會(huì)影響力會(huì)更大。我們可以利用公共關(guān)系技巧，盡可能多的借助社會(huì)各方力量，我們可以講故事的新聞點(diǎn)就會(huì)更多，共同把我們的故事講好。

肩負(fù)使命應(yīng)時(shí)而起 美好家園環(huán)保聯(lián)盟啟動(dòng)

2019年9月27日，在《第三屆世界新零售行業(yè)輿情高峰論壇》的分論壇上，由道道國(guó)際傳媒牽頭聯(lián)合發(fā)起，以“守護(hù)美好家園，參與環(huán)境保護(hù)，履行社會(huì)責(zé)任，重塑行業(yè)形象“為使命的“美好家園環(huán)保聯(lián)盟”正式啟動(dòng)！

“美好家園環(huán)保聯(lián)盟發(fā)起單位“分別有：道道國(guó)際傳媒有限公司、無(wú)限極（中國(guó)）有限公司、長(zhǎng)青（中國(guó)）日用品有限公司、山東安然納米實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司、葆嬰有限公司、天津和治友德制藥有限公司、綠之韻生物工程集團(tuán)有限公司、浙江致中和生物工程有限公司、自然陽(yáng)光（上海）日用品有限公司、蘇州綠葉日用品有限公司。成員單位分別是：廣東宇航人科技發(fā)展有限公司、天津市康婷生物工程集團(tuán)有限公司、金日制藥（中國(guó)）有限公司、吉林省美羅國(guó)際生物科技集團(tuán)股份有限公司、山東衛(wèi)康生物醫(yī)藥科技有限公司、青島康爾生物工程有限公司、中脈美麗、遼寧未來(lái)生物科技有限公司、深圳市萊特妮絲服飾有限公司、江蘇康緣美域生物醫(yī)藥有限公司、湖南拇時(shí)代科技有限公司。

王利明先生為美好家園聯(lián)盟發(fā)起單位頒發(fā)證書(shū)

王利明先生為美好家園聯(lián)盟發(fā)起單位頒發(fā)證書(shū)

道道國(guó)際傳媒搭建這個(gè)公益平臺(tái)，是為了充分發(fā)揮行業(yè)多年來(lái)從事公益和環(huán)保事業(yè)的優(yōu)勢(shì)，凝聚各個(gè)企業(yè)的力量，為保護(hù)環(huán)境做出更大更多的貢獻(xiàn)。同時(shí)，通過(guò)該平臺(tái)整合媒體資源，掌握輿論導(dǎo)向，把握行業(yè)脈搏，引導(dǎo)媒體傾向，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境，塑造行業(yè)公眾形象。

作為“美好家園環(huán)保聯(lián)盟“的發(fā)起單位和會(huì)員單位，需要以身作則肩負(fù)起積極參與保護(hù)環(huán)境的責(zé)任，倡導(dǎo)企業(yè)內(nèi)部員工參與進(jìn)來(lái)從自身做起，關(guān)注環(huán)境保護(hù)，并共同嚴(yán)格遵守以下行為準(zhǔn)則：

結(jié)語(yǔ)：

綠水青山，就是金山銀山。未來(lái)，我們希望美好家園環(huán)保聯(lián)盟每一位成員都積極參與保護(hù)我們賴以生存的地球，聚集更多的有公益心的事業(yè)伙伴成為我們環(huán)保事業(yè)的同盟軍，這也是盡企業(yè)公民的一份社會(huì)責(zé)任。正如孫長(zhǎng)青先生所言，只要我們腳踏實(shí)地，積極參與環(huán)境保護(hù)事業(yè)，盡到企業(yè)應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，美好家園環(huán)保聯(lián)盟這個(gè)平臺(tái)完全可以讓我們講好行業(yè)的故事。希望更多企業(yè)積極參與，眾人拾柴火焰高。參加的企業(yè)越多，我們?yōu)樯鐣?huì)做的貢獻(xiàn)就越大，就更有益于影響輿論導(dǎo)向，贏得更多話語(yǔ)權(quán)。

【責(zé)編：綠野】